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2017中国IP产业高峰论坛: 品牌跨界 共享价值

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[2017/8/21 9:58:27]

8月15日下午,由广东省动漫行业协会理事单位深圳前域动漫文化有限公司、中国产学研投融资联盟、深圳产学研合作促进会联合主办,乐标协办的2017中国IP产业高峰论坛在深圳成功举办,中国IP产业领军人物欢聚一堂,共享盛事。稻长从前方发来第一手资讯。

 

2017中国IP产业高峰论坛仍然由广东省动漫行业协会的老朋友早鸟投资联合创始人兼CEO谢坤泽担任,他已连续4年参加并担任中国IP产业高峰论坛主持人,他热情洋溢地拉开本次高峰论坛的序幕,也是2017中国IP产业年会(CIIC)的序幕。



谢坤泽先生用“三住原则”描述广东省动漫行业协会理事之一,本次中国IP产业年会的主办方之一深圳前域动漫文化有限公司的董事长王斌,即“扛得住、熬得住、耐得住”,与会嘉宾对此报以热烈的掌声,因为他在座的很多嘉宾一样,在IP产业链的各个环节坚持耕耘。

王斌先生提出“未来已来,IP为王”,借助粤港澳大湾区优势,主办方之一前域文化的目标是打造中国IP产业第一综合服务平台,以“会展节网”四字概括了其主要业务板块,22场IP产业专业会议、深圳IP授权展、上海IP衍生品展、漫洽会、二次元粉丝节、线上线下授权网等等,汇聚多家优质IP合作伙伴、新兴IP合作伙伴、生产厂商合作伙伴、衍生品渠道合作伙伴等等。


主题演讲精彩分享

今年高峰论坛主题演讲嘉宾包括中国动漫集团发展研究部主任宋磊、中金公司执行总经理孟玮、爱奇艺动漫中心总经理李菲、艺恩网合伙人/副总裁侯涛、乐标文化CEO吴英豪。

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最新政策风向:到底开发什么IP?


中国动漫集团发展研究部主任宋磊指出,根据文化产业司数据统计,中国文化消费潜在规模47026亿元,目前还有36638亿元缺口;电影市场从2014年到2016年增长一倍,动漫产业从2010年的471亿元增值2016年的1300多亿元,最新政策指出2020年我国动漫产业要达到2000亿元,还有很大成长空间。


中国动漫集团发展研究部主任宋磊在对于IP创意源的分析中着重提出,在政策语境下的中国元素包括固有元素(领土、人种、物产、气候等)、传统文化元素(诗词、功夫、中医等)、现代文化元素(女排精神、航天等)。应对目前《网络视听节目内容审核通则》66条禁令明确负面清单,正面清单梳理出来把握三点——中国梦、社会主义核心价值观、中华优秀传统文化


随着目前播出管理更加严格,互联网与传统媒体标准将逐步统一,未来政策的关注点将会在互联网。宋磊指出,虽然目前政策还未铺开,但是已经有在民营媒体上尝试,通过特殊管理股制度,注入国有文化企业的把控,动因正是要把国有企业的导向把控力与民营企业的市场运营力结合起来。因此,未来社会效益与经济效益协调会使国有、民营的合作将大大加强。



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影视IP选择3要素


虽然艺恩网合伙人、副总裁侯涛先生并未直接回答主持人谢坤泽先生关于《战狼2》票房预测的犀利提问,但他通过精彩的演讲为大家分享了影视IP选择3要素。影视作品的高流量、高关注、短周期3个特点需要与影视衍生品的互动体验(产品设计)、影院电商(销售渠道)、联合营销(市场推广)这三方面的特点是需要讨论的课题。侯涛先生提出的影视IP选择3要素就是人格魅力、世界观、产品力。


1、 人格魅力:需要关注人物脱离故事后依然有生命力,现在多数作品都是现有故事再有人物塑造,好莱坞是先有人物形象再编织故事。


2、 世界观: 一个人对世界总的态度和看法——物质、意识、唯心、唯物等等,在影视作品IP选择上,我们希望是有架空的世界观、多元宇宙的存在,需要很多创新的元素。


3、产品力:以《绣春刀》推出的伞来看,消费要素来讲,这把伞是感性驱动,所属影视衍生品的消费属于非理性消费,较少考虑本身的使用价值。在观后消费路径上面,在影院购买后可买到消费品,或者主动创造消费情景和体验。这些构成了产品力。


圆桌讨论精彩分享

本次圆桌论坛环节由资本圆桌论坛与授权圆桌论坛两部分组成,资本圆桌论坛上请来了梧桐树资本合伙人童玮亮、乐游资本合伙人段斌、暴风梧桐资本创始合伙人王东、快乐工场CEO曾龙文、达晨创投TMT负责人何士祥、峰瑞资本早期项目负责人王晓今。授权圆桌论坛请来了奥飞娱乐授权事业部总经理罗晓星、腾讯动漫高级总监何子艺、爱奇艺儿童中心总监郭洋、梦之城文化CEO于仁国、方特动漫副总经理李小红


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资本界给IP企业的建议:

注重原创内容、科技带来新体验、关注95、00后需求


资本界嘉宾表示现在政策比较紧,投资人见面的时候都在聊投的哪些公众号被封了,哪些作品被下架了,因此投什么大家都有新的思考与见解,也给IP企业提出了不同维度的建议。


主要投中后期项目的梧桐树资本合伙人童玮亮表示,95、00后为正版内容付费、为衍生品付费的意愿很强烈,未来内容付费市场很大。中国泛娱乐行业的标准化、市场化会向好莱坞学习。


暴风梧桐资本创始合伙人王东、乐游资本合伙人段斌不约而同地提出将对高科技搭载精品内容方面进行关注。达晨创投TMT负责人何士祥表示关注体育类电影、快消品消费升级、娱乐和快消品结合。


快乐工场CEO曾龙文判断未来三到五年内将会是95、00后消费高峰期,将关注能够将这部分人群在童年时期所喜欢的动漫、小说内容进行动漫、影视的转化的公司。目前好的衍生品设计稀缺,需要把好的内容转化为好的用品。


峰瑞资本早期项目负责人王晓今提出将继续关注原创精品内容,他们非常关注内容团队,主创人员是非常重要的。她给IP方建议是,早期会关注梦想和故事,但prea后还是注重收入利润的。


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授权圆桌论坛嘉宾:

体验!跨界!创新!


强调“真正拥有全产业链的公司是奥飞娱乐”的奥飞娱乐授权事业部总经理罗晓星表示,未来将注重物联网,会在新的领域去尝试,也会在体验方面发力,目前国内做得很好的是IP跟消费品结合,但未来我们要做好IP跟消费结合。


腾讯动漫高级总监何子艺关注K12以上的,现在看IP流行什么,要看目前大学生四年发生了什么事、流行什么,会决定未来他们消费方向,其中所包含的很多梗都可以做未来的内容。未来腾讯动漫关注跨界、突破次元壁。


爱奇艺儿童中心总监郭洋站在儿童垂直领域来说,需要搞定付费买单的80、90后家长,他们大部分是高知人群,建议大家开发优质内容。家长对海外优质原版内容付费意愿较高,建议大家着眼海外、全球化,目前包括互联网、物联网、内容都是相通的,希望能够把优质海外内容进行本土化改造,将优质内容输出海外。


梦之城文化CEO于仁国介绍梦之城专注形象类的动漫品牌,慢慢做出大众化的品牌,最直接的机会就是体验经济,餐饮结合、未来将有商场室内乐园、主题小镇合作、洲际酒店做亲子房等等。



方特动漫副总经理李小红表示方特动漫将更注重IP焕新,将拓展受众人群,除了占领低幼年龄段人群,还将通过与流行时尚结合、让IP跨界玩嘻哈等等,实现受众人群年龄段向上拓展。比如,他介绍将与zoo咖啡进行为期一个月的合作,不仅有IP衍生品展示,还会通过很多走心文案,打动走进咖啡厅的白领们。


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敬请关注

明天稻长将带来

第5届深圳IP授权展现场报道!